新物种,新躁动:重塑白色经典 华凌冰箱全球重磅首发

2019-03-21

互联网颠覆时代,小镇青年、90后家电等关键词多频次登上网络热搜。正是这样一群在互联网环境下成长起来的年轻群体,使得泛90后消费崛起,并成为冰箱市场消费增长的一支主力。

2019年1月10日,美的集团年轻化新品牌“华凌”正式发布,美的华凌冰箱迎来全球首发,惊艳亮相广州。发布会以”新物种·降临”为主题,以多元沉浸式的艺术装置进行呈现,展区分别围绕“自由自律”、“复杂纯粹”、“动静”、”敢做敢zuo“四组关键词,来诠释新物种的内涵,同时象征年轻人对自我、生活、工作、情感多面向生活态度的展现。

(“新物种·降临”华凌品牌发布会现场)

 

作为美的集团重点项目,该品牌亮相是美的集团瞄准年轻市场,面向互联网时代积极主动做出的时尚化、年轻化转型变革迈出的重要一步。据悉,美的集团CMO兼品牌传播总监曲向明及冰箱事业部电子商务部部长王凯、空调、厨热事业部等领导出席了本次发布会。

 

(“新物种·降临”华凌品牌发布会现场)

 

重塑白色经典  华凌冰箱惊艳亮相广州

针对泛90后的群体性格、需求更加多样化,无法通过特定的标签来定义等特点,华凌冰箱产品设计团队以“光”为灵感的来源,以“重塑白色经典”为设计理念,以白色为主色调发布了冰箱品类的产品。

(华凌冰箱BCD-113CH,萌动生活、鲜活鲜生)

 

此次发布会,华凌冰箱重磅发布了六款新品。BC-45HA、BCD-113CH、BC-93H三款时尚系列小冰箱,专为年轻人打造,小而精致、时尚极简,轻松融入家居环境。另外,搭载芙蓉金色外观的BCD-175CH、BCD-218TH、BCD-451WKH三款冰箱,时尚而矜贵,彰显华凌冰箱“年轻,我有我态度”的设计理念,每一款产品尽显当代年轻人时尚简约有态度的鲜活生活。

 

激活年轻化“新物种”华凌冰箱开创潮流新时代

回归这场以“新物种·降临”为主题的发布会,华凌通过深入解读品牌理念并结合年轻消费主力的特有调性,用艺术展示、创意互动、灵感探索来激活“新物种”的个性。为了吸引更多年轻人的目光以及贯彻生而不同的”新物种”年轻生活态度,华凌在本次品牌发布会上还推出了两位二次元形象的代言人——凉然暖沁,更希望藉此从形象和性格上赋予品牌更多的情感价值与认同,使之成为一个真正年轻化的“新物种”。

 

(华凌“新物种·降临”品牌发布会现场)

 

在泛90后逐渐承载家电市场主流消费群体背景下,大部分年轻人的消费将偏好更青睐个性、新颖的时尚产品。面对这个日益庞大的细分市场,华凌冰箱用好看的冰箱造型、好用的保鲜功能、好玩的互动玩法,打破传统冰箱模式的束缚,坚持求新不止。而华凌品牌slogan“新物种,新躁动”,也是华凌冰箱拥抱年轻群体,承载潮流价值的最好体现。未来,华凌冰箱将会持续深耕产业并与年轻人对话,创造属于互联网时代下的家电新物种。